Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Καφέ, το illyCube επιστρέφει στην Αθήνα την Πέμπτη 1 Οκτωβρίου, συνεχίζοντας το ταξίδι του στην Ελλάδα και φέρνοντας στο κοινό την παγκόσμια καμπάνια “WhyWeMakeIt”. Μετά την πρώτη του παρουσία στην Αθήνα το 2025 και τους επόμενους σταθμούς του στη Θεσσαλονίκη και τη Λάρισα, το experiential concept του illy επιστρέφει στην πρωτεύουσα για δύο ημέρες γεμάτες καφέ, γεύση, γνώση και δημιουργικότητα.
Στο επίκεντρο βρίσκεται το CubeWall, μια διαδραστική εγκατάσταση μέσα από την οποία οι επισκέπτες μπορούν να εξερευνήσουν τα διαφορετικά “Whys” του illy και να γνωρίσουν όσα κρύβονται πίσω από κάθε φλιτζάνι, από την επιλογή της πρώτης ύλης και την τεχνογνωσία έως την καινοτομία, τη βιωσιμότητα και τους ανθρώπους που βρίσκονται πίσω από το brand.
Η εμπειρία συνεχίζεται με το Aroma Experience, ένα πολυαισθητηριακό ταξίδι στον κόσμο των αρωμάτων του καφέ. Με την καθοδήγηση των illyexperts, πιστοποιημένων από το Università delCaffè, το κοινό θα έχει την ευκαιρία να ανακαλύψει διαφορετικές αρωματικές νότες και τον ρόλο τους στη συνολική γευστική εμπειρία.
Στο Tasting Experience, οι επισκέπτες θα δοκιμάσουν το illyClassicBlend, αλλά και το illy Arabica Selection Brazil Cerrado Mineiro, έναν καφέ που συνδέεται με τη φιλοσοφία της αναγεννητικής γεωργίας. Πίσω από κάθε φλιτζάνι βρίσκεται μια διαδικασία που ο illy εξελίσσει εδώ και περισσότερα από 90 χρόνια, με περισσότερους από 450 καφέδες να δοκιμάζονται καθημερινά και 340 αυστηρούς ποιοτικούς ελέγχους να διασφαλίζουν τη σταθερή ποιότητα.
Η δημιουργικότητα αποτελεί βασικό μέρος της εμπειρίας, με ειδικά φιλοτεχνημένα takeaway cups που μεταφέρουν το μήνυμα ότι κάθε καφές μπορεί να γίνει ένα μικρό έργο τέχνης. Παράλληλα, το Memory Game και το Coffee Quiz προσκαλούν μικρούς και μεγάλους να δοκιμάσουν τις γνώσεις και τη μνήμη τους, ανακαλύπτοντας περισσότερα για τον καφέ και τη φιλοσοφία του illy, με τη δυνατότητα να κερδίσουν δώρα.
Η δράση δεν περιορίζεται στο illy Cube, καθώς το δίκτυο των συνεργαζόμενων HORECA σημείων της Αθήνας συμμετέχει στην καμπάνια μέσα από branded υλικό, digital content και in-store activations, μεταφέροντας την εμπειρία στα σημεία όπου το brand συναντά καθημερινά το κοινό του.
Παράλληλα, η επιστροφή του illy Cube συνοδεύεται από ένα ολοκληρωμένο πλάνο επικοινωνίας σε digital και print media. Η Ηλιάνα Παπαγεωργίου πρωταγωνιστεί σε ειδικά διαμορφωμένο περιεχόμενο, παρουσιάζοντας τις επιλογές, τους ανθρώπους και τις αξίες πίσω από τον καφέ illy.
Στο ίδιο πλαίσιο, η καμπάνια “Why We Make It – Your Story, Our History” συνδέει την ιστορία και την τεχνογνωσία του illy με τις προσωπικές ιστορίες των ανθρώπων που τον επιλέγουν, ενώ digital και print δημοσιεύσεις, social media content και οπτικό υλικό από την ενέργεια θα μεταφέρουν την εμπειρία πέρα από την Πλατεία Συντάγματος.
From the bean to the cup. Discoverthe “Whys”. Το illy Cube επιστρέφει στην Αθήνα την 1η και 2η Οκτωβρίου και προσκαλεί το κοινό να ανακαλύψει από κοντά όλα τα “Whys” που βρίσκονται πίσω από κάθε φλιτζάνι illy, από τον κόκκο μέχρι το φλιτζάνι.
