Η MCM μεταφέρει το DNA του ταξιδιού στον κόσμο του αθλητισμού μέσα από μια νέα συνεργασία με την adidas και την FC Bayern Women. Με αφορμή την ανάδειξή της σε Official Travel Partner της γυναικείας ομάδας της FC Bayern και στο πλαίσιο των εορτασμών για τα 50 χρόνια της, η MCM παρουσιάζει μια capsule συλλογή που κινείται ανάμεσα στο premium travel, το σύγχρονο sportswear και την αισθητική του luxury design.
Η νέα τριμερής συνεργασία φέρνει κοντά τρία χαρακτηριστικά ονόματα της γερμανικής κουλτούρας, με διαφορετική αλλά εξίσου ισχυρή παρουσία στους χώρους του design, του αθλητισμού και του ποδοσφαίρου. Η δεξιοτεχνία της MCM, η αθλητική κληρονομιά της adidas και η ιστορία της FC Bayern Women συναντώνται σε μια συλλογή σχεδιασμένη για την κίνηση, τις μετακινήσεις και τον σύγχρονο τρόπο ζωής.
Στο επίκεντρο βρίσκονται τα premium δερμάτινα είδη ταξιδιού, τα οποία αντλούν έμπνευση από τον νέο ρόλο της MCM ως Official Travel Luggage Partner της γυναικείας ομάδας της FC Bayern, που ανακοινώθηκε τον περασμένο Ιούλιο. Τα κομμάτια έχουν σχεδιαστεί με γνώμονα τις ανάγκες των διεθνών μετακινήσεων μιας κορυφαίας αθλητικής ομάδας, συνδυάζοντας λειτουργικότητα, ανθεκτικότητα και εκλεπτυσμένη αισθητική.
Η ταξιδιωτική κληρονομιά της MCM βρίσκεται στο επίκεντρο της συλλογής, με εμβληματικές σιλουέτες αποσκευών του οίκου να αποκτούν μια νέα ταυτότητα. Οι τσάντες Ottomar Weekender και Stark Backpack ξεχωρίζουν με το χαρακτηριστικό μονόγραμμα Cognac Visetos της MCM και το έμβλημα της FC Bayern. Οι κρεμ δερμάτινες λεπτομέρειες προσθέτουν μια διακριτική αθλητική πινελιά, δημιουργώντας μια ισορροπία ανάμεσα στην πρακτικότητα και τον εκλεπτυσμένο σχεδιασμό.
Η ready-to-wear πλευρά της συνεργασίας κινείται σε διαφορετικό αλλά συμπληρωματικό επίπεδο. Η adidas επαναπροσδιορίζει την εμβληματική φόρμα της, ενσωματώνοντας χαρακτηριστικά μοτίβα από την κληρονομιά της MCM και τις θρυλικές τρεις ρίγες. Unisex και γυναικείες φανέλες, ζακέτες με φερμουάρ, παντελόνια φόρμας σε φαρδιά γραμμή και joggers μεταφέρουν στοιχεία από την αισθητική της ποδοσφαιρικής στολής στην καθημερινή γκαρνταρόμπα, μέσα από μια πιο σύγχρονη και αναβαθμισμένη προσέγγιση.
Η σχέση της συλλογής με το ταξίδι δεν περιορίζεται στον σχεδιασμό. Στο πλαίσιο του ρόλου της ως Official Travel Sponsor της FC Bayern Women, η MCM συνόδευσε την ομάδα στην καλοκαιρινή περιοδεία της, εξοπλίζοντας τις παίκτριες με αποκλειστικά δερμάτινα είδη, ανάμεσά τους τσάντες και σακίδια πλάτης. Πρώτος σταθμός της περιοδείας ήταν το Τόκιο, όπου πραγματοποιήθηκε και η φωτογράφιση της καμπάνιας.
Το σκηνικό της ιαπωνικής πρωτεύουσας έδωσε στις εικόνες μια διαφορετική διάσταση. Η παραδοσιακή ιαπωνική αρχιτεκτονική και οι καταπράσινοι κήποι λειτουργούν ως φόντο για μια οπτική αφήγηση που συνδέει την Ανατολή με τη Δύση και φέρνει στο ίδιο κάδρο το ποδόσφαιρο, τη μόδα και το ταξίδι. Με μια αισθητική διακριτικής πολυτέλειας, σε αρμονία με το σύγχρονο πνεύμα της εποχής, η καμπάνια εστιάζει σε στιγμές μετάβασης και ηρεμίας.
Η συνεργασία αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία για την MCM καθώς πραγματοποιείται στο πλαίσιο των εορτασμών για τα 50 χρόνια του οίκου. Η ιστορία του brand, που έχει συνδεθεί διαχρονικά με το travel design, συναντά την αθλητική κουλτούρα της adidas και την ποδοσφαιρική ταυτότητα της FC Bayern Women, δημιουργώντας μια συλλογή που κινείται με άνεση ανάμεσα στις διαφορετικές αυτές επιρροές.
Η adidas x FC Bayern x MCM capsule collection κυκλοφόρησε παγκοσμίως στις 22 Οκτωβρίου. Η συλλογή θα είναι διαθέσιμη στο FC Bayern World στο Μόναχο και στο fcbayern.com, σε καταστήματα adidas σε όλη την Ευρώπη, την Ιαπωνία και την Κορέα, στο adidas.com, καθώς και στα καταστήματα MCM παγκοσμίως και στο mcmworldwide.com.
Με τη συγκεκριμένη capsule, η MCM, η adidas και η FC Bayern Women επιχειρούν να δημιουργήσουν κάτι που ξεπερνά τα όρια μιας ακόμη αθλητικής συνεργασίας. Το αποτέλεσμα είναι μια πρόταση όπου οι αποσκευές, το sportswear και το ποδόσφαιρο αποκτούν κοινό σχεδιαστικό κώδικα, αποδεικνύοντας πως το σύγχρονο luxury μπορεί να κινείται εξίσου φυσικά στο ταξίδι, στην πόλη και στις κερκίδες.
Η MCM στην Ελλάδα
MCM Boutique : Xanthou 2 Kolonaki, 106 73 Αθήνα, Τηλ.: +30 210 7225910 · store.athens@mcmworldwide.com
MCM, στο Attica / City Link Πανεπιστημίου/ Panepistimiou area
MCM, στο Attica / Golden Hall Golden Hall, Kifisias Ave 37A, 151 23 Maroussi
MCM, στο Attica / Mediterranean Cosmos 11km National Road Thessaloniki – Moudania, 57001 Thessaloniki
MCM, στο Attica / Τσιμισκή Tsimiski 48-50, 546 23 Thessaloniki
MCM, σε καταστήματα Καλογήρου
