Σε μια εποχή που οι στιγμές της ζωής μας καταγράφονται περισσότερο με stories και λιγότερο με αληθινές αναμνήσεις, η Heineken® κάνει μια ανατρεπτική πρόταση: «Κράτα τη στιγμή στη μνήμη σου — όχι στο κινητό σου». Αυτή η απλή, αλλά δυνατή φράση αποτέλεσε το «κρυφό» μήνυμα που αποκάλυψε το brand σε μια μοναδική εμπειρία κατά τη διάρκεια της συναυλίας των Keinemusik στην Αθήνα.

Το σκηνικό ήταν ιδανικό: φώτα, ρυθμοί, χέρια υψωμένα με κινητά στο χέρι. Κάπου εκεί, κοντά στη σκηνή, ένα φαινομενικά άδειο panel αποκάλυπτε το μήνυμά του μόνο μέσα από την κάμερα του κινητού. Μια έξυπνη υπενθύμιση ότι, μερικές φορές, για να δεις την αλήθεια, πρέπει να σταματήσεις να κοιτάς την οθόνη.

Αυτή η κίνηση ήταν μέρος της καμπάνιας της Heineken® «Τις καλύτερες στιγμές τις ζεις — δεν τις βλέπεις στην οθόνη». Και δεν ήταν απλώς ένα έξυπνο διαφημιστικό trick. Ήταν η εισαγωγή στο The Boring Mode, μια νέα εφαρμογή που σχεδιάστηκε για να μας θυμίσει την αξία του να είμαστε παρόντες. Με το πάτημα ενός κουμπιού, το Boring Mode απενεργοποιεί τις ειδοποιήσεις στο κινητό μας, κόβοντας τη ροή των περισπασμών και δίνοντάς μας την ευκαιρία να ζήσουμε πραγματικά τη στιγμή.

Το κοινό της συναυλίας αγκάλιασε άμεσα το μήνυμα. Πολλοί κατέβασαν την εφαρμογή εκείνη τη στιγμή και άφησαν το κινητό στην άκρη — όχι από υποχρέωση, αλλά από ανάγκη για σύνδεση με το τώρα. Χωρίς διακοπές, χωρίς «πρέπει να το ανεβάσω», χωρίς σκέψη για το τέλειο πλάνο. Μόνο ήχος, φως και συναίσθημα.

Για τη Heineken®, το The Boring Mode δεν είναι απλώς μια app. Είναι μια στάση ζωής. Ένα reminder ότι οι στιγμές που αξίζουν δεν μετριούνται σε likes, αλλά σε συναισθήματα. Και αυτές τις στιγμές, αξίζει να τις ζούμε με όλους μας τους αισθητήρες ανοιχτούς.

Η εφαρμογή είναι πλέον διαθέσιμη για iOS και Android, και ίσως είναι η πιο «ασυνήθιστη» αλλά ουσιαστική τεχνολογική πρόταση που έχουμε δει τελευταία.

Μήπως ήρθε η ώρα να βαρεθούμε λίγο για να ζήσουμε πολύ;

Βρείτε το Boring Mode εδώ

(πλέον διαθέσιμο για λήψη σε συσκευές iOS και Android)